Las ferias y exposiciones en Perú (sectoriales, multisectoriales y especializadas) reúnen a miles de asistentes con poco tiempo y mucha oferta alrededor. El merchandising correcto debe destacar, ser útil de inmediato y llevar a la acción.
1) Qué debe cumplir un buen artículo para ferias
- Uso inmediato: que se utilice durante el evento.
- Visibilidad: que muestre la marca en espacios concurridos.
- Portabilidad: fácil de llevar sin estorbar.
- Acción: incluir QR, cupón o llamado claro.
2) Categorías de productos que mejor funcionan
A. Bolsas ecológicas y mochilas plegables
- Ideales para cargar catálogos, muestras y folletos.
- Alta visibilidad mientras caminan por la feria.
- Material reciclado o algodón para imagen sostenible.
- Se pueden incluir mensajes como: “Llévate más aquí” + QR.
B. Tomatodos y botellas reutilizables
- Uso constante durante el evento.
- Asociados a bienestar y sostenibilidad.
- Excelentes para marcas modernas.
- Pueden incluir códigos para sorteos o beneficios.
C. Cuadernos, libretas y planners
- Usados para tomar notas en charlas y stands.
- Ideales para empresas B2B y ejecutivas.
- Portada limpia + mensaje interior con llamada a la acción.
D. Lanyards y porta credenciales
- Uso inmediato obligatorio en muchas ferias.
- Máxima visibilidad.
- Pueden llevar QR o URL corta.
E. Gorras, polos y accesorios
- Visibilidad masiva dentro del evento.
- Funcionan mejor si son modernos y cómodos.
- Evitar diseños muy cargados.
3) Ideas de kits para ferias
- Kit visitante: bolsa + cuaderno + lapicero + QR.
- Kit premium: power bank + termo + libreta
- Kit sostenible: bolsa reciclada + tomatodo + libreta eco.
4) Estrategia de entrega
No entregar sin filtro:
- Entrega tras registro.
- Dinámica de juego o sorteo.
- Escaneo obligatorio de QR.
5) Ejemplo de flujo ideal
- Visitante se acerca al stand.
- Participa en dinámica.
- Registra sus datos.
- Recibe artículo.
- QR lo lleva a landing post-evento.
6) Errores comunes en ferias
- Regalar sin pedir datos.
- Productos inútiles.
- Diseños que no se leen.
- No medir resultados.
En ferias y exposiciones en Perú, el merchandising no es solo un recuerdo: es una herramienta de visibilidad y captación. Cuando eliges productos útiles, visibles y con estrategia digital, conviertes cada artículo en un punto de contacto que sigue trabajando por tu marca después del evento.